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网民认为,正是国产奶粉近些年来的“不争气”,给了洋奶粉“边热销边涨价”的机会。
网民“郝金刚”说,近年来国内奶业丑闻频出,国内消费者对国产奶粉的信任危机愈演愈烈。在这一背景下,洋奶粉自然成为部分消费者首选,市场地位日渐稳固。
网民“江德斌”说,进口奶粉之所以敢卖高价,年年找各种理由轮番涨价,就是看中消费者的质量安全意识很强,对进口奶粉的信任度更高,为了孩子的健康着想,再贵也要买。进口奶粉能够占据市场主流,主要受益于国产奶粉因质量问题陷入信任危机,无法与进口奶粉抗衡。此外,国产品牌奶粉为谋得一席之地,纷纷打出使用进口奶源的旗号,以至形成强化效应,进口奶粉的地位愈发稳固,对市场价格的把控能力也越强,并从中获取巨大的溢价空间。
网民进一步说,洋奶粉如果被迫调低价格,国产奶粉短期内未必受益,当价格优势逐渐降低后,将质量做实才是最关键的。
网民“邓海建”说,发改委对洋奶粉的反垄断调查,未必是裨益国产奶粉的好事,起码眼下还不能算是。尽管奶粉需求上的弹性不是很大,但如果洋奶粉的价格能因反垄断而“降火”,其市场份额显然会更为稳固。国产奶粉在价格或性价比上的所谓“优势”,也会顺带着拉下一些成色。
期待反垄断将奶粉价格降下来
发改委将反垄断大棒向奶粉企业砸下去,声称“被调查的奶粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为,排除和限制了市场竞争,涉嫌违反《反垄断法》。”这个理由跟之前的白酒反垄断类似,均是冲着价格操纵而去,且都是针对行业领先者,具有一定的威慑力。也因此,业内外人士均以白酒为例,认为乳企或将面临同样下场,奶粉价格可能集体下跌,行业亦进入全面整合周期。
此次奶粉企业价格反垄断调查,主要是针对进口品牌,从市场份额和销售价格来看,被调查的企业均处于前列,行业影响力也非常大。而通过数据也可看出,从2008年“三聚氰胺事件”到现在,进口奶粉平均涨价幅度已经超过60%,其中有多款相同品牌、容量的进口奶粉国内外价差已超过两倍。相比其它国家和地区,大陆市场上奶粉零售价太高,消费者被迫要额外支付一大笔费用,加重了家庭经济负担。
进口奶粉之所以敢卖高价,年年找各种理由轮番涨价,就是看中消费者对质量安全意识很强,对进口奶粉的信任度更高,为了孩子健康着想,再贵也要买。进口奶粉能够占据市场主流,主要受益于“三聚氰胺事件”的影响,国产奶粉因质量问题陷入信任危机,无法与进口奶粉抗衡。甚至于为谋得一席之地,国产品牌奶粉也纷纷打出使用进口奶源的旗号,以至形成强化效应,进口奶粉的地位愈发稳固,对市场价格的把控能力也越强,并从中获取巨大的溢价空间。
无论从市场份额、国内外产品价差还是价格掌控能力来看,进口品牌奶粉均有垄断操纵之嫌,发改委对其发起反垄断调查,乃是合情合理之举。虽然反垄断来得晚了点,但还是能够发挥出一定的威慑力,按照此前白酒反垄断结果来看,巨额罚单开出以后,企业还是老实很多,市场走向也发生了逆转。而从消费者的立场看,对奶粉反垄断密切关注,就是希望能够将奶粉价格打下来,使其更贴近居民消费水平,而非搞成奢侈品来卖。
近期,政府针对奶粉行业频频出台各种政策,目的就是清理整顿乳业乱象,打击各种违法违规行为,提高行业进入门槛,完善产品质量抽检标准,加强市场整合力度,从而实现汰弱扶强,走规模化经营之路,让消费者可以喝到放心奶,享受到价廉质优的奶粉。可见,发改委采取的反垄断措施,实则是在大棋局下的重要一步,借此机会敲山震虎,逼迫奶粉企业放弃高价营销模式,回归至理性市场竞争,将奶粉的不合理利润拉下来。
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